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“双十一”启幕:提振消费亮新招

来源:中国证券报 阅读数:303 日期:2024-10-15

       开启时间最早、跨度时间最长、玩法更多样、平台互动更深入……今年“双十一”以全新的姿态重返公众视野。值得一提的是,消费品以旧换新叠加电商平台优惠,成为今年“双十一”的突出看点。专家表示,随着一系列增量政策落地,消费市场有望继续回暖,持续发挥拉动经济增长的基础性作用。

  更长时间更多优惠

  今年,“双十一”提前开启,将成为时间跨度最长的电商购物节。淘宝与京东两大电商巨头首次实现“双十一”同步开启,活动时间提前至10月14日,与往年在10月24日前后开启预售活动相比,整整提前了10天。

  此外,券更多更大,下单也更简单,成为电商平台“主推特色”。在官方立减至85折,或跨店消费每满300元减50元活动基础上,天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。京东将推出跨店消费每满300元减50元,以及用户可每天领取60元额外补贴等优惠措施。唯品会相关负责人介绍,今年“双十一”诸多爆款商品价格为1年时间内最低,优惠方式上,消费者无需为满减凑单,一件商品也可立享折扣。

  电商平台之间的合作进一步深入。当前,消费者通过淘宝购物时,已经可以使用支付宝、微信支付等,京东也将正式接入支付宝支付,预计在“双十一”前夕推出。此外,淘宝天猫即将正式接入京东物流,预计于10月中旬上线。京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站。

  业内人士介绍,今年“双十一”,多个平台优惠力度创下了历年之最,同时,今年还是时长最长、平台之间最为互联互通的一届“双十一”。价格、用户体验等成为电商平台聚焦的重点,商家、品牌方也将“双十一”视为一年中最重要的增长机会,消费预计将在“双十一”周期内迎来较快增长。

  “以旧换新”成热门话题

  “以旧换新”无疑会是今年“双十一”期间的一个热门话题。平台购物优惠叠加政府以旧换新政策补贴,在惠及消费者的同时,也有望对拉动消费起到积极作用。

  “京东在10月12日开启了‘双十一’的抢先购活动,我打算买的石头扫地机器人原价4599元,叠加政府补贴和京东补贴,最后3280元就拿下了,省了1300多元,非常划算。”家在北京的王女士告诉中国证券报记者。

  天猫透露,今年国家推行的家电“以旧换新”补贴将与“双十一”优惠叠加,天猫携手品牌商家共同投放60亿元,通过发放品类券、品牌让利等措施,积极响应政策,促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券,整体优惠低至6折。

  阿里集团副总裁、天猫事业部总裁刘博表示,目前天猫以旧换新已经成功在十多个省份落地,各地正有序扩展产品品类,更多消费品将逐渐实现导入。

  刘博表示,随着一系列增量政策落地,天猫平台消费热情持续回暖。天猫“双十一”将携手品牌商家,创造更多品质增量,为提振消费信心、增强消费活力发挥应有作用。

  多地加力促消费

  进入四季度,锚定全年发展目标任务,各地紧抓窗口期积极行动,而促消费成为一个重要抓手。

  多地将促消费与惠民生紧密结合起来。浙江省提出,聚焦需求端促消费、惠民生,加快构建房地产发展新模式,提振汽车、电子产品、家居用品等大宗消费,促进教育、医疗、养老、家政等服务消费提质扩容,织密社会保障网。天津市要求,把促消费和惠民生结合起来,做好重点人群就业工作,促进群众增收,优化消费服务供给,培育新型消费业态,推动文旅商贸深度融合,充分激发消费潜力。

  专家表示,促消费与惠民生结合既必要又可行,是当前经济政策的重要方向。两者联动,有利于实现经济可持续发展、促进消费质量提升和推动民生福祉稳步增进。

  多地下起“红包雨”。上海决定投入市级财政资金5亿元,面向餐饮、住宿、电影、体育等四个领域发放“乐·上海”服务消费券。从10月份开始,杭州陆续发放总额度为4.3亿元的消费券,具体包括餐饮专项消费券、商超消费券和手机平板穿戴设备等消费电子产品消费券。

  星图金融研究院高级研究员付一夫表示,各地推出的新一轮促消费政策从优化消费供给、消费场景等角度发力提振消费,将带来积极影响。此外,近日推出的多项政策释放了积极信号,后续消费信心将不断提升。各项促消费举措落地见效,会对四季度消费表现形成提振。

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